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京东盯上了什么?溢价两成入股“死对头”迪信通

京东盯上了什么?溢价两成入股“死对头”迪信通
  • 产品名称:京东盯上了什么?溢价两成入股“死对头”迪信通
  • 产品简介:文 | 巩舒心@环球老虎财经7月28日晚间,线下3C巨头迪信通发布公告,京东拟以2.1亿港元现金收购迪信通约9%的股份。交易完成后,京东将成为迪信通第三大股东......

产品介绍:

文 | 巩舒心@环球老虎财经

7月28日晚间,线下3C巨头am800迪信通发布公告,京东拟以2.1亿港元现金收购迪信通约9%的股份。交易完成后,京东将成为迪信通第三大股东。

熟悉3C行业的朋友知道,京东和迪信通一个是线上3C龙头,一个是线下3C王者,在过去十来年时间内,两家曾一度斗得不可开交。如今京东成了电商巨头,迪信通的市值却每况日下。

近年来随着线上流量越发昂贵,互联网巨头们纷纷往线下寻找空间。一则在电商的冲击下,线下零售服务商的估值足够便宜,二则线上线下联动,可以更好地整合供应链和客户资源。

或许,京东是看中了迪信通庞大的线下流量资源。据悉,迪信通作为移动通讯连锁零售商,目前拥有3000家门店,覆盖全国30余省。

溢价约两成入股迪信通

京东和迪信通,一个线上手机市场的巨头,一个线下手机市场的巨头,如今两者开始强强联合。

迪信通公告称,7月26日,京东全资附属公司与港股上市手机卖场公司迪信通订立认购协议,京东以每股认购股份3.25港元认购迪信通65793400股新发股份,认购价总额为2.14亿港元,交易以现金方式完成。

值得注意的是,此次收购为溢价收购,3.25港元/股较协议签署前迪信通股价溢价16.49%,较连续五个交易日平均股价溢价约20.37%,较连续20个交易日平均价格溢价18.18%。交易完成后,京东将成为拥有约迪信通9%股权的第二大外部股东(即第三大股东)。

资料显示,迪信通起源于1993年,正式成立于2001年,已经是国内最大的线下手机连锁零售商,销售网络遍布全国30多个省份,拥有大约3000家门店。

对于此次收购,京东和迪信通表示,双方将输出各自优势,发挥协同效应,推进无界零售战略落地,共同拥抱5G时代。同时,双方将在金融、物流、二手手机、保险和云服务领域展开合作,以期拓展3C家电线下销售业务,并布局低线级市场。

曾经的“死对头”,鏖战3C市场

此次京东真金白银的收购迪信通,无疑是京东争夺线下流量的一次尝试。

早在2016年京东与沃尔玛宣布达成一系列深度战略合作,电商和零售领域的两个巨头宣布合作,引起了市场的极大关注。

随后,2016年6月28日,品胜股份和迪信通也宣布深度战略合作,将沟通建立“迪信云聚——千机网”联合实体连锁门店网络,打开线下线上融合的零售业市场。 

2016年,线上线下玩家的合作频现,让一直处在一个磨合的过程中专业市场和电商平台有了更清晰的发展路径。

而在消费升级下,越来越多的消费者也更关注商品功能属性之外多个维度的附加值。这就让主靠线上发力的京东嗅到危机。而京东要想实现多维度的附加值,无疑要靠线下零售体验店来打好地基。

迪信通集团副董事长齐峰曾表示,京东想去做线下市场,但开店的成本很高;迪信通也一直想做线上,可是并不擅长,而合作就可以解决各自的短板。

有意思的是,当时迪信通与品胜的合作产物——迪信云聚-千机网是一个旨在联合手机厂商、运营商、电商平台、线下零售终端和专业服务支撑体系的全新手机O2O渠道,也是迄今为止中国最大的手机市场O2O联盟。而其作为手机O2O市场的最强联盟,也被看作是可以叫板线上最大3C渠道京东的一股新势力。

而如今,迪信通强大的线下布局,在一二线城市打下的3000多家连锁店的基础却成了京东的囊中之物。相比千机网来说,京东的线上优势也无疑更加明显。

另外,迪信通曾在2018年年报中表示在2019年将优先提升实体零售渠道的销售业绩,其中包括在下沉的县级城市大力发展加盟店,并与厂家合作开发县级专卖店

同时,迪信通为了巩固线下服务优势,也在不断注入新的元素,投入巨资改造门店。发展下沉流量和注重用户体验,都与京东零售战略不谋而合。据京东官方透露,2019年京东年中大促“618”的第一天,来自四线及以下城市成交额同比增长108%。下沉市场为京东带来了主流市场以外的新用户。

联手追逐5G风口

在这次收购中,双方都提到了在5G方面进行合作。将发挥协同效应,共迎5G时代。

通信进程发展迅速,从上世纪80年代的1G,到 2010 年左右兴起的4G,再到当前热度不断窜升的5G,更新换代的速度越来越快。

据工信部的5G商用计划,2019年将启动5G网络建设,2020年正式商用。有了强大的通讯和带宽能力,5G网络一旦应用,将推进车联网、物联网、智慧城市、无人机网络等领域快速发展。

在供应链、物流、技术、金融、服务等诸多领域都有涉及的京东,对5G终端硬件及服务、智能物流、物联网、AR/VR、智能办公等领域的发力显的尤为重要。

最近京东在5G方面动作频频。除了电信,京东还与联通、移动在5G方面开启了合作。而此次收购对象迪信通也在5G方面有着得天独厚的优势。

在迪信通的战略中,被打造成创新型科技融合店英米家,也将成为泛智能终端、物联网终端产品的一个集合地。

迪信通依托强大的供应链,与诸多手机厂商实现大协同,形成高效流通链。各大运营商与迪信通合作,引入新奇特产品,为营业厅带来更强的聚客能力。

据悉,迪信通在 2016 年推出以“手机通讯+智能产品+智慧零售”的渠道新品牌D.PHONE UP+,它是以“手机+新奇特+智能”为特色的混搭复合式门店,在场景搭建、供应链输出、精准营销等方面与各大运营商合作创新,赋能共赢。

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